Vous cliquez sur un article, vous lisez les deux premiers paragraphes, puis le texte s'estompe et disparaît derrière un encadré qui annonce « Pour lire la suite, créez votre compte gratuit. » En dessous, un champ e-mail, peut-être un bouton « Continuer avec Google ». Vous vouliez juste connaître la fin de l'article, et on vous demande d'ouvrir un compte.
La bonne attitude face à cet écran dépend en fait du type de mur auquel vous avez affaire. Ils se ressemblent tous, mais le modèle économique derrière n'est pas le même, et le bon choix d'adresse e-mail change en conséquence.
Les différents types de murs d'inscription
| Type de mur | Ce qu'il demande | L'objectif réel du site |
|---|---|---|
| Mur d'inscription gratuit | Un e-mail (parfois un mot de passe et un nom) | Connaître son lectorat, constituer une audience pour la newsletter et le ciblage publicitaire |
| Mur à compteur (metered) | Inscription ou abonnement après un certain nombre d'articles par mois | Faire passer les lecteurs réguliers au compte gratuit, puis à l'abonnement |
| Paywall payant | Paiement et informations de compte | Des revenus d'abonnement directs |
Avec un mur d'inscription gratuit, le site ne veut pas votre argent, il veut savoir qui vous êtes. Un lecteur inscrit peut être présenté aux annonceurs comme une « audience identifiée » et être ramené sur le site par l'e-mailing. C'est un modèle économique légitime, car il faut bien financer le journalisme d'une manière ou d'une autre. Mais de votre côté, reste à savoir si ce site mérite votre adresse durable.
Le piège de la newsletter et des cases cochées à l'inscription
Dans les formulaires d'inscription gratuite, l'endroit à surveiller, ce sont les petites lignes de consentement juste sous le champ e-mail. Exemples courants :
- « Je souhaite recevoir la newsletter quotidienne »
- « Je souhaite être informé des offres et promotions »
- « J'accepte que mes données soient partagées avec des partenaires »
Elles peuvent être déjà cochées. Si vous cliquez vite sur « Créer mon compte », vous recevrez dès le lendemain matin une ou plusieurs newsletters par jour. En Europe, le RGPD et les règles sur la prospection par e-mail exigent en principe un consentement libre et actif, et une case précochée ne devrait pas suffire. Mais le plus simple reste de ne pas cocher ces cases au départ.
Il y a aussi les boutons de connexion sociale, du type « Continuer avec Google ». Ils vous évitent de créer un mot de passe, mais transmettent au site votre adresse principale, et souvent votre nom et les informations de votre profil. Juste pour lire un article, c'est plus que nécessaire.
L'e-mail temporaire face au mur d'inscription gratuit
Si vous voulez simplement lire un ou deux articles, le mur d'inscription gratuit est l'un des usages les plus logiques de l'e-mail temporaire. En général, ça se passe ainsi :
- Vous ouvrez Geçici Mail dans un autre onglet et copiez l'adresse attribuée.
- Vous la collez dans le formulaire du site d'information et choisissez un mot de passe si besoin. Vous laissez les cases newsletter vides.
- Si le site demande une vérification, l'e-mail de confirmation arrive dans la boîte temporaire en quelques secondes. Vous cliquez sur le lien.
- Vous lisez l'article.
Certains sites ne demandent même pas de vérification ; il suffit de saisir l'adresse. D'autres reconnaissent les fournisseurs d'adresses temporaires et refusent l'inscription. C'est le choix du site, et nous expliquons pourquoi dans l'article comment les sites détectent les e-mails temporaires.
Une limite à connaître
Un compte ouvert avec une adresse temporaire est, en pratique, un compte jetable. Si vous oubliez le mot de passe, l'e-mail de réinitialisation part vers cette adresse. La clé de récupération peut vous ramener à la même adresse, mais n'en faites pas la base d'un compte que vous utiliserez pendant des années sur ce site. Pour un média que vous lisez plusieurs fois par semaine, une adresse secondaire durable est un meilleur choix.
Avec un mur à compteur, regardez d'abord la limite mensuelle
Les sites qui affichent des messages comme « Vous avez lu 4 de vos 5 articles gratuits ce mois-ci » vous orientent d'abord vers un compte gratuit, puis vers l'abonnement. Sur ces sites, le compte gratuit relève généralement un peu la limite, sans la supprimer.
Disons-le clairement, ouvrir encore et encore des comptes avec de nouvelles adresses temporaires pour contourner cette limite va très probablement à l'encontre des conditions d'utilisation du site, et cela sape directement le modèle économique d'un média qui produit l'information avec son travail. L'e-mail temporaire sert à protéger votre vie privée, pas à obtenir gratuitement le contenu payant d'un éditeur. Nous insistons aussi sur cette distinction dans l'article ce qu'il ne faut pas faire avec un e-mail temporaire. Si vous lisez un média en permanence, il mérite sans doute d'être soutenu.
Pourquoi une vraie adresse pour un abonnement payant ?
Si vous décidez de vous abonner à un journal ou à un magazine, tout change. Il vous faut alors une adresse durable, que vous consultez régulièrement. Pour plusieurs raisons :
- Factures et notifications de paiement. Le détail des prélèvements sur votre carte et les rappels de renouvellement arrivent sur cette adresse.
- Résiliation et remboursement. Pour résilier, vous devez pouvoir vous connecter à votre compte et, si besoin, échanger avec le service client.
- Réinitialisation du mot de passe. Perdre l'accès à un compte que vous payez, c'est la dernière chose que vous voulez.
- Alertes de renouvellement automatique. Ne pas rater l'e-mail qui annonce la fin de la période d'essai et le passage au tarif payant peut vous éviter un prélèvement non désiré.
Même avec un abonnement payant, rien ne vous oblige à cocher les cases marketing. S'abonner ne veut pas dire accepter cinq newsletters par jour. Créer un filtre dans Gmail est aussi une bonne façon de séparer les newsletters de votre boîte principale.
Si vous êtes déjà inscrit avec votre adresse principale
Au fil des années, vous vous êtes peut-être inscrit sur de nombreux sites d'information avec votre adresse principale. Pour faire le ménage, inutile de retourner sur chaque site, car le lien de désinscription en bas des newsletters suffit le plus souvent. Si vous voulez fermer complètement un compte que vous n'utilisez plus, cherchez l'option « supprimer le compte » dans les paramètres. À défaut, le RGPD vous permet de demander au responsable du traitement l'effacement de vos données personnelles ; la démarche est généralement indiquée dans la politique de confidentialité du site.
La navigation privée ne suffit-elle pas ?
Certains lecteurs passent par la navigation privée pour contourner le mur. Sur les murs à compteur, cela marche parfois, car le compteur est stocké dans des cookies. Mais ce n'est pas non plus la voie souhaitée par l'éditeur, et beaucoup de sites détectent désormais la navigation privée et exigent une inscription. Nous expliquons ce que la navigation privée cache vraiment, et ce qu'elle ne cache pas, dans cet article.
Questions fréquentes
Puis-je utiliser un e-mail temporaire pour un compte gratuit sur un site d'information ?
Oui, pour un compte gratuit ouvert afin de lire un ou deux articles. Ce compte sera en pratique jetable ; pour les sites que vous lisez régulièrement, une adresse secondaire durable convient mieux.
Pourquoi je reçois une newsletter tous les jours depuis mon inscription ?
Les cases newsletter ou offres promotionnelles du formulaire sont souvent précochées. Laissez-les vides à l'inscription, ou utilisez ensuite le lien de désinscription en bas de la newsletter pour arrêter les envois.
Quelle adresse e-mail utiliser pour un abonnement payant à un journal ?
Une adresse durable que vous consultez régulièrement. Factures, alertes de renouvellement, résiliation et réinitialisation du mot de passe passent par elle.
Est-ce correct d'ouvrir sans cesse de nouveaux comptes pour dépasser la limite d'articles gratuits ?
Nous le déconseillons. C'est généralement contraire aux conditions d'utilisation du site et cela fragilise le modèle économique du média ; si vous le lisez souvent, l'abonnement est la meilleure voie.